Lancement de produit horlogerie : votre nouvelle pièce, présentée au bon moment

Commençons par un brief

Une nouvelle montre se découvre une première fois, devant la presse et quelques clients choisis. Pour un lancement de produit horlogerie, vous fixez avec vos studios ce que la pièce doit montrer, et nous réalisons le moment où elle apparaît, de la faisabilité au bilan, à Genève, à Paris, à Dubaï et partout où votre Maison nous emmène. Luxury by the Lake réunit pour cela Pelichet Expositions, à Genève, et une équipe de production basée à Paris.

En bref

Ce que nous faisons

production exécutive des lancements horlogers, de la faisabilité au bilan

Formats

présentation presse, présentation aux détaillants, soirée clients, vitrines et installations éphémères, exposition de savoir-faire, stand et dispositifs autour de Watches and Wonders

Calendrier

Watches and Wonders du 5 au 11 avril 2027 à Palexpo ; Grand Prix d'Horlogerie de Genève le 7 novembre 2026 ; Dubai Watch Week tous les deux ans, en novembre

Pièces

transport, assurance et stockage avec Pelichet Expositions, à Genève ; supervision, inventaires contradictoires, locaux fermés

Où

Genève, Paris, Dubaï, partout dans le monde

Contact

contact@luxebylake.com · 111 avenue Victor Hugo, 75016 Paris · Pelichet Expositions, route des Jeunes 55, 1212 Grand-Lancy (Genève)

Lancement de produit : ce que nous prenons en charge

Un lancement de produit réunit beaucoup de métiers autour d'un objet de quelques centimètres. Nous les coordonnons sous une seule direction de projet :

• Piloter : direction de projet et de production, chiffrage et tenue du budget, arbitrages au bon moment, coordination de tous les prestataires
• Concevoir et réaliser : direction artistique et scénographie quand la Maison le souhaite, décors et mobilier, vitrines, son, lumière, vidéo, interactivité et automatismes, photographie et captation
• Accueillir et acheminer : invités, accueil, protocole, transport et stockage des pièces et des décors, autorisations, sécurité, assurances

Quand vos studios dessinent le décor, nous le réalisons à l'identique et vous signalons dès la faisabilité ce qui demande un arbitrage. Quand vous souhaitez un projet complet, directeurs artistiques, scénographes et ensembliers de notre réseau rejoignent l'équipe.

Quand tout est juste, le regard va droit à l'objet.

Le calendrier horloger

Au printemps, les Maisons qui exposent à Watches and Wonders, à Palexpo, présentent leurs nouveautés à leurs détaillants et à la presse ; l'édition 2027 se tient du 5 au 11 avril. ExpoLog Geneva, filiale de Pelichet Expositions, est le logisticien officiel et exclusif de Palexpo, et nous produisons autour du salon stands, soirées et dispositifs presse et clients.

À l'automne, le Grand Prix d'Horlogerie de Genève ramène les Maisons en ville ; sa cérémonie 2026 se tient le 7 novembre au Bâtiment des Forces Motrices. Tous les deux ans, en novembre, la Dubai Watch Week réunit à Dubaï collectionneurs et détaillants du Golfe. Entre ces temps forts, les Maisons montrent leurs nouveautés à leurs clients, à Genève, à Paris, à Dubaï ou en tournée.

Pendant la semaine du salon, toutes les Maisons cherchent en même temps des lieux, des hôtels et des équipes. Nous ouvrons donc l'étape de faisabilité dès que vous connaissez vos dates, et nous vous signalons au fil du planning les réservations à confirmer en priorité. Pour les lieux de la ville, voyez la page studio de production événementielle à Genève.

Événement de lancement : les formats

Un même lancement peut prendre plusieurs formes, l'une après l'autre :

• La présentation presse, en petite jauge, où chaque journaliste approche la pièce, la prend en main, la photographie sous une lumière réglée pour elle.
• La présentation aux détaillants, avec les nouveautés, les rendez-vous de commande et un dîner qui laisse à vos partenaires le temps de rencontrer l'équipe.
• La soirée clients, dîner ou réception, présentée sur la page organisation de soirée de gala.
• Les vitrines et les installations éphémères, en boutique ou en ville, réalisées à l'identique d'après les dessins de vos studios.
• L'exposition de savoir-faire, le temps d'une date, en tournée ou en déclinaison locale, avec gestes d'atelier, outils et pièces de collection.
• Le stand et les dispositifs autour du salon, pendant Watches and Wonders.

Pour un événement de lancement à Paris ou à Dubaï, voyez les pages studio de production événementielle à Paris et studio de production événementielle à Dubaï. Nos équipes dessinent écrans, projections et son avec le décor, dès le premier plan, pour que l'invité voie d'abord la pièce.

Des pièces sensibles, du coffre à la vitrine

Un lancement met en mouvement des pièces rares : prototypes, premières séries, pièces de collection. Pelichet Expositions les transporte et les stocke, avec les assurances adaptées. Nous dressons des inventaires contradictoires à chaque étape, gardons les locaux fermés et supervisons chaque mouvement, du départ jusqu'à la vitrine.

Entre deux dates, vitrines et décors restent stockés chez Pelichet Expositions, à Genève. Un décor conçu pour plusieurs vies repart ainsi pour une déclinaison locale ou pour la saison suivante. Nous appliquons les principes de l'ISO 20121 : nous décidons de la fin de vie d'un décor dès son dessin et louons plutôt que de fabriquer quand le projet le permet. Chaque lancement se clôt sur une fiche bilan établie avec les indicateurs de votre Maison.

Les quatre étapes d'un lancement

1. Brief : écouter, entendre, reformuler. Ce que la pièce doit montrer, à qui, à quelle distance.
2. Faisabilité et chiffrage : repérage, plan technique, budget par poste, avec un volet RSE.
3. Préparation et réalisation : fournisseurs, autorisations, fabrication, montage, répétitions, régie le jour J.
4. Bilan : budget clos, retours, archives remises à la Maison.

Une présentation presse en petite jauge se prête au dispositif mutualisé : une seule personne y tient projet, production et technique. Un lancement qui enchaîne salon, presse et soirée clients appelle le dispositif complet, avec un responsable par pôle et une seule voix pour la Maison. Cette méthode vaut pour chaque mission de notre studio de production événementielle au service des Maisons, de Genève à Dubaï, et la page qui sommes-nous présente l'alliance.

Le décor est l'endroit où l'objet est vu, approché, compris.

Questions fréquentes

Combien de temps faut-il pour préparer un lancement de produit horloger ?

Le délai dépend d'abord de la fabrication. Un décor loué ou réemployé se monte plus vite qu'un décor fabriqué en atelier d'après les dessins de vos studios. Nous fixons le planning à l'étape de faisabilité, avec les dates de commande, de fabrication, de montage et de répétition, et nous vous signalons les points qui demandent une décision rapide.

Pouvez-vous réaliser les dessins de nos studios sans les modifier ?

Oui, nous les réalisons à l'identique. Dès la faisabilité, nous vous signalons ce qui demande un arbitrage technique ou budgétaire, qu'il s'agisse d'un matériau, d'un poids, d'un éclairage ou d'un délai, et la décision revient à votre Maison.

Comment protégez-vous les pièces pendant le transport et l'événement ?

Pelichet Expositions les transporte, les stocke et les assure. Chaque mouvement se fait sous inventaire contradictoire et sous supervision, et les pièces attendent l'événement dans des locaux fermés. Le jour J, la sécurité entre dans le plan technique, au même titre que la lumière et le son.

Organisez-vous des événements pendant Watches and Wonders ?

Oui. Autour du salon, nous produisons stands d'après les plans de vos studios, soirées, accueil des invités et dispositifs presse et clients en ville, avec l'appui de Pelichet Expositions, dont la filiale ExpoLog Geneva est le logisticien officiel et exclusif de Palexpo.

Un lancement peut-il partir en tournée ?

Oui. Une exposition de savoir-faire ou une présentation peut se donner le temps d'une date, partir en tournée ou se décliner localement. Les décors conçus pour plusieurs vies restent stockés chez Pelichet Expositions entre deux dates, et nous adaptons le plan technique à chaque lieu.

Comment gardez-vous le secret avant la date de lancement ?

Votre Maison fixe la date à partir de laquelle la pièce peut être montrée, et tout le projet s'organise autour d'elle. L'accord de confidentialité est signé avant tout accès au projet, chaque image de montage attend votre accord écrit, et nous restituons ou détruisons les documents en fin de mission.